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24ª Edicion
Año 2 Numero 24
Mercadotecnia
Ni cremas ni perfumes. La mujer mexicana como consumidora
Por » Eduardo Campos Zavala
Hace un par de meses los medios globales de comunicación unificaron esfuerzos al difundir todo tipo de notas alusivas a la mujer y su entorno. La conmemoración del día internacional del otrora “sexo débil” fue el pretexto perfecto para que prominentes funcionarios, populares pensadores e integrantes del heterogéneo segmento de figuras públicas inundaran los espacios con sobradas declaraciones, inspirados alegatos y positivas propuestas en pos de la construcción de la eternamente anhelada equidad de género.
En pleno año 2013, y de frente a una infinidad de cambios económicos que resultan retadores en extremo para la todavía costumbrista sociedad mexicana, conviene preguntarnos el papel que desempeñan las mujeres en la labor de mantener flotando el barco de la nación.
Rompiendo mitos
“No se saben estacionar”, “en una negociación siempre salen perdiendo”, “mudas serían perfectas”. Afirmaciones como las citadas son populares en la cotidianeidad del mexicano. Quizá estas frases sean expresadas mayoritariamente en son de broma, lo cierto es que llevamos años ahogados en un mar de estereotipos que convendría olvidar para crecer en materia de productividad.
En días pasados realicé una entrevista abierta a un nutrido segmento de estudiantes universitarios. Al cuestionarles sobre sus percepciones de consumo frecuente en las mujeres de su rango de edad, fueron muchos los que mencionaron artículos de belleza, ropa, zapatos y bebidas. La asociación de la superficialidad con el género femenino se mantiene todavía vigente en el pensamiento colectivo, y resulta imperante tomar cartas en el asunto.
A los promotores de alegatos machistas convendría recordar los resultados del último censo nacional de población (INEGI 2010): en el territorio mexicano existen actualmente 95 hombres por cada 100 mujeres. Por si fuera poco, la esperanza de vida femenina es mayor por 5 años que la masculina; esta tendencia se mantendrá en aumento durante la década en curso. Habrá que pensarlo dos veces antes de usar expresiones que acentúen la fragilidad y la distinción del género.
Cabe subrayar que el rol de la mujer en México va más allá de una mera imposición como el segmento dominante y más longevo. Quienes comienzan a tomar el control de la dirección del barco económico son aquellas personas que solían ser vinculadas al color rosa y al juego de “las comiditas”. Para muestra los siguientes datos cuantitativos:
Voceros de la Secretaría de Desarrollo Agrario, Territorial y Urbano (SEDATU), manifestaron recientemente que más del 80% de los 37 mil 500 proyectos registrados en sus filas, son liderados por mujeres.
Según datos del INEGI, la mujer es el sostén económico de poco más de una cuarta parte de los hogares mexicanos. En el país, el número de familias donde el liderazgo recae en el sexo femenino se ha incrementado dramáticamente: 20 de cada 100 hogares se encuentran en esta condición.
De acuerdo a la información exhibida en el portal especializado en Recursos Humanos, de nombre “Trabajando.com”, el 52% de las empresas mexicanas cuenta con alguna mujer desempeñando cargos de alta dirección.
De cada 100 mujeres en edad laboral, 40 desarrollan actividades que contribuyen al desarrollo económico del país (Trabajando.com).
Son las madres quienes aportan el 42% del Producto Interno Bruto en México, de acuerdo a los datos arrojados en el último censo del INEGI.
Conociendo a la mujer alfa
Al cobrar mayor protagonismo en el quehacer económico, la conducta abnegada de las féminas se modifica y evoluciona para dar paso a un nuevo segmento de mercado: bienvenida sea la mujer alfa.
La popular estratega de Comunicación Empresarial, Marian Salzmann, define el término como aquel grupo social que se caracteriza por agrupar a las líderes contemporáneas del sexo femenino, orgullosas de su éxito personal y financiero, extremadamente activas e independientes.
La mujer alfa aporta al hogar la porción monetaria más cuantiosa. Por ende, se encuentra a cargo de tomar las decisiones de peso en su entorno y ejerce sin miedo las tareas que hasta hace poco eran consideradas exclusividad de los hombres.
Diferentes Agencias de Investigación han demostrado que el fenómeno de las mujeres alfa no sólo se encuentra vivo en México, sino que representa una marcada tendencia in crescendo.
Según estudio estadístico, efectuado recientemente por el cuadro de investigadores de la AMAI, existen damas, con este perfil, esparcidas por toda la república, asentándose con mayor frecuencia en el interior; su rango de edad comprende de los 25 a los 55 años, y generalmente poseen estudios profesionales avanzados.
Sin embargo, conviene recordar que el nuestro es un territorio de marcados contrastes: la cifra de 19 millones 379 mil mujeres que contribuyen a la economía de México –donde se encuentran albergadas un millón de “alfas”– no debe cegarnos; la cantidad de mujeres que todavía dependen del ingreso y de la voluntad de una tercera persona es mayor e injustamente grande.
El lado femenino
El analista de mercados, Brian Martin-Onraët, ha realizado una exhaustiva investigación mixta para el reciente número de la gaceta informativa dirigida a socios de la AMAI, en donde demuestra los sueños y las preocupaciones de las mujeres de nuestros días.
La siguiente tabla exhibe, en orden de importancia, los resultados del estudio en cuestión.
1. Salud
2. Tener una vida digna
3. Situación económica Familiar/Personal
4. Tener casa propia
5. Desarrollo profesional
6. Vestirse bien
Las Prioridades de las mexicanas, en orden de importancia, son las siguientes:
1. Su familia
2. Educación de los hijos
3. Vida sentimental
4. Tener amigos
5. Casarse
Dicha disección del pensamiento femenino demuestra algunos puntos interesantes:
• La mujer no es el ser frívolo que muchos piensan; sus preferencias de consumo no se limitan al giro de la belleza, los accesorios y la ropa.
• La familia y la salud siguen siendo el motor de todas sus acciones.
• Sean “alfa” o tradicionalistas, madres o no, jóvenes o entradas en años: son sus esfuerzos los que mantienen al país en funciones.
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24ª Edicion
Año 2 Numero 24
DURANGO
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REVISTA SOY NORTE S.C.